Essa semana tivemos um episódio lamentável que só mostra como o blogueiro/booktuber brasileiro é carente e como ele se sujeita a qualquer coisa pra conseguir algo "de graça".
Um editora, após entrar em contato com os blogueiros e booktubers que passaram na seleção de parceria da mesma, divulgou que ainda tinha 3 vagas remanescente e que os participantes que tocassem o terror nas redes sociais (ou seja, fizessem divulgação da editora feito uns loucos de graça) poderiam ser selecionados para essas vagas.
Vamos deixar uma coisa bem clara...
As editoras não são boazinhas. Sinto muito destruir os seus sonhos (afinal, eu sou Malévola! É o meu trabalho), mas as editoras elas são uma empresa e como qualquer empresa elas precisam ter lucro. E para lucrarem elas precisam vender livros.
Assim como toda empresa, eles tem um departamento de marketing onde a função deles é divulgar os lançamentos da empresa de forma a fermentar o desejo do consumidor.
A titia Natália aqui é formada em Comunicação (Jornalismo e Assessoria de Imprensa) e Marketing, então vamos a uma aula de como funciona isso...
Eu tenho 10 mil reais pra investir em uma campanha para o livro X.
Eu tenho várias opções:
1. Pagar para um blogueiro/booktuber falar sobre o meu produto, o que vai custar uns 300 a 1000 reais dependendo do blogueiro. Podendo ser até mais barato do que isso!
Aqui eu tenho certeza de que o público alvo do meu produto será atingido, já que todos que assistem um canal sobre livros gostam de ler, certo?
2. Pagar para que o meu produto apareça em uma novela, em um programa de TV, que terá milhares de expectadores mas que não necessariamente são o público do meu produto ou não gostam de ler.
3. Utilizar a verba para colocar anúncios em ônibus, nas livrarias, fachadas de prédio, jornais...revistas..etc... Que custa o olho da cara, e competem com milhares de outras coisas pela atenção do público, que, mais uma vez, não necessariamente gosta de ler!!!!
Qual vocês acham que é mais eficiente?
Exatamente. Os blogueiros.
Aí as editoras tiveram a brilhante ideia de formar parcerias com esses blogueiros, onde elas forneceriam o material para divulgação (no caso a newsletter de lançamento e o livro) e o blogueiro, caso tivesse interesse falaria sobre o livro a seus leitores/seguidores/assinantes.
Começou assim. Como um trabalho da assessoria de imprensa.
Na assessoria de imprensa, você manda o material ao produtor de conteúdo e torce para que ele goste do produto e passe a informação adiante. Em alguns casos você reza!
Só que depois, as editoras perceberam que elas podiam lucrar mais se tudo isso fosse transferido pro marketing, que pensou:
"Perai! Eu preciso mostrar produtividade. E eu mostro isso através de visualizações do meu produto. Eu faço uma tabela todo mês com gráficos mostrando quantas vezes eu consegui fazer com que o produto fosse exposto na mídia!!!
E se eu colocasse como pré requisito pra enviar os livros, que eles teriam que divulgar com uma resenha (mais uma marcação na tabela) e num prazo determinado, pra justamente fazer com que todos falem do mesmo livro ao mesmo tempo, fazendo com que todo mundo ache que precisa ler aquele livro que esta sendo tãoooo comentado? Afinal, todo mundo esta lendo, como eu vou ficar pra trás?"
Agora vamos deixar outra coisa bem clara...
Se não existissem os blogueiros, as editoras gastariam muito, mas é muitooooooo mais mesmo com publicidade do que elas gastam hoje. Elas usam os blogueiros, porque são mão de obra barata.
Vocês acham que elas mandam os livros para os programas de televisão, por exemplo, ou jornalistas através da equipe do marketing? Não.
Quem manda é a assessoria de imprensa, que envia o livro e depois fica rezando para que alguém na redação se interesse em produzir algum conteúdo sobre ele. Aqueles kits maravilhosos que alguns blogueiros/booktubers recebem, são enviados para todos os jornalistas e formadores de opinião dos grandes veículos de comunicação, com o mínimo de afinidade com o produto da empresa, como jornais e revistas. Todos. Sem eles pedirem.
Se sobrar algum a editora manda pra alguns blogueiros influentes e é isso aí.
Como eu sei disso? Porque eu já fiz uns freelas como assessora de imprensa também.
Para finalizar, vamos deixar mais uma coisa clara...
Nós, blogueiros e booktubers, não precisamos das editoras para nada! Nós precisamos de livros. Ponto.
Se as editoras deixarem de existir, os autores vão continuar publicando seus livros de forma independente, em formato digital, vão contratar os profissionais que precisarem pra fazer a capa...a diagramação...a divulgação...e vida que segue.
Nós blogueiros vamos continuar comprando livros, porque somos viciados. Vamos continuar fazendo resenha dos livros e....vida que segue.
Lembram que há um tempo atrás teve um movimento chamado Valorize o Booktuber? Esse movimento era encabeçado por blogueiros e booktubers "grandes", ou seja, com muitos inscritos e há muito tempo nesse mundo literário.
A principal reivindicação desse movimento era para que os produtores de conteúdo valorizassem o seu trabalho, pois do contrário, as editoras continuariam utilizando da nossa mão de obra barata de graça. Vocês acham que eles não tem dinheiro para pagar pela divulgação de um livro para os blogueiros?
Agora vamos analisar a escolha das parcerias das editoras?
Se pegarmos a lista de blogs que passaram na seleção da Editora Record (estou pegando ela como exemplo, pois foi a que eu vi a listagem) e analisarmos os blogs que passaram, de 100 blogs eu conheço uns 2 ou 3.
Eu sou blogueira literária há 5 anos. Tenho uma lista com mais de 100 blogueiros conhecidos com os quais eu troco emails. E quando eu vi a lista da Record eu não conhecia quase nenhum blog.
Sabem por quê?
Porque os blogs "grandes", os blogueiros famosos, não participam mais de parcerias. Eles tem mídia kit. Eles aprenderam a se valorizar e se a editora quiser que eles façam divulgação, eles mandam o midia kit deles de volta no email com os valores cobrados pelo trabalho deles.
E muitos blogs "não tão grandes" já perceberam que precisam valorizar o seu trabalho e também não participam mais de seleções de parceria.
Porque a gente ama livros sim. Mas isso aqui é um trabalho. Existe dedicação e esforço como qualquer outro.
Mas, sempre tem os blogueiros que se sujeitam a trabalhar de graça, em troca de "livros de graça".
Por favor, aprendam que nada é de graça. E que vocês fazendo isso só estão prejudicando a si mesmos. Porque se você não se valorizar, ninguém vai fazer isso por você. Aina mais uma empresa que visa o lucro.
E ai chegamos ao fato de que o blogueiro/booktuber brasileiro é carente. Lá fora...nos USA...os booktubers recebem os lançamentos antes de todo mundo pra começarem a divulgação antes do lançamento.
Lá fora, os os blogueiros/booktubers são convidados para "cabines de imprensa" onde são apresentadas as novidades antes de serem divulgadas para o grande público. Como se eles fossem um grande veículo de comunicação.
Lá fora, os blogueiros/booktubers não recebem pra fazer divulgação do produto pelas editoras, mas eles também não são cobrados por isso. Sabe por que? Porque quem envia o livro pra eles é a assessoria de imprensa!!! Igual aos que são enviados para os jornalistas!!!! Logo, eles não tem obrigação de resenhar o livro tal em tantos dias.
E você ainda achava que a editora era boazinha, né?
Eu vou contar mais verdades sobre os bastidores desse mundo na nossa próxima newsletter. Aguardem...
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